São Paulo 09/02/2010 - 09:51

"Hoje o consumidor é 360 graus", diz Sergio Lopes

13/10/08

Sérgio Lopes é um publicitário com 25 anos de experiência na área criativa que resolveu apostar na inovação e montar uma empresa de produção de conteúdo. O motivo foi o cansaço da rotina de uma agência de publicidade.

Nesta entrevista exclusiva ao Adnews, o ex-sócio da QG fala sobre o mercado de propaganda, a importância de novas plataformas e afirma que a informação distribuída em diversas mídias fica mais interessante. "Hoje, o consumidor é 360 graus", declara.

Sérgio, quais fatores fizeram você vender sua participação na QG e montar a Conteúdos Diversos?
 
Há uns 2 anos no Festival de Cannes, ao invés de ficar o dia todo assistindo filmes, fiz uma imersão nas palestras que acontecem no auditório do Palais. Foi um festival muito rico do ponto de vista de compreensão do movimento que a comunicação estava fazendo, pois num único dia eu ouvia o que profisionais do mundo todo e de todas as disciplinas, estavam percebendo ou vivenciando. Em poucos dias eu estava com uma visão real das tendências que brotavam e iam de encontro às exigencias do expectador-consumidor que se tornava a cada dia mais interativo. Já havia sido inaugurada a categoria Titanium no festival e o assunto era brand entertainment.

Isso tudo passou a me atrair mais do que o dia-a-dia da agência com as campanhas tradicionais. Cheguei a fazer com minha equipe alguns trabalhos que passavam bem perto disso para alguns clientes da agência. No final do ano passado, estava pronto pra iniciar este projeto, e os sócios compreenderam.

A Conteúdos Diversos é uma empresa de produção de conteúdo para várias plataformas. Qual a importância desse tipo de produção?
 
Hoje, o consumidor é 360 graus. Quando voce coloca a informação em diversas mídias de maneira adequada você fica mais eficiente. É um conceito óbvio, e um discurso que está na boca de todos, mas você percebe na prática que mais do que as empresas, os profissionais tem dificuldade de pensar as diversas mídias como complementares. É compreensível que a mídia que carrega maior investimento, seja considerada mais importante e consequentemente predomine. Muitas vezes isso cria uma distorção de que as outras mídias ou formatos tem uma contribuição menor. Quando se rompe este raciocínio, criam-se os cases que viram febre, e todos comentam.

Com o lançamento do iPhone no Brasil, você acha que as agências vão se preocupar mais com a criação de publicidade para aparelhos móveis?

Acredito que este movimento não parta das agências. As agencias precisam de volume para viabilizar qualquer coisa. Então, a plataforma 3G começa com os profissionais que gostam de fazer filmes ou contar histórias curtas num caráter experimental e as agências vão acabar aderindo quando o volume justificar. Tenho sido procurado para produzir conteúdo para operadoras, justamente porque o momento é de expor o produto. Veja o número de festivais para mobile. É tempo de degustação.
 
As campanhas interativas são uma tendência de mercado. Você acha que isso é uma realidade nos dias de hoje?
 
É uma realidade que o consumidor aprendeu a interagir e gosta disso. O mercado apenas acompanha esta tendência. O próprio crescimento das redes sociais é uma nova faceta da interatividade

Como você vê o mercado publicitário atualmente? Você acredita que o modelo de propaganda de 30' está fadado ao fim?
 
Não profetizo o apocalípse publicitário. Mas as receitas estão caindo com a segmentação. Ainda tem gente fazendo o discurso de que o jovem vive a audiência simultânea (TV, internet, MP3, etc. ao mesmo tempo), sem se dar conta de que os mais velhos tambem já fazem isso incluindo as mídias tradicionais (folheando o jornal em papel pela manhã). Sincronizar estas atividades colocando os 30 segundos ou a página dupla no lugar certo é que vai fazer a diferença.

Qual é o seu conceito de comunicação 360 graus?
 
Neste cenário de excesso de informações, focar uma única mensagem bem articulada em todas as plataformas gera uma comunicação eficiente. Ou seja: Comunicação 360 é a comunicação eficiente devido a consistencia e sinergia da linha em todos os meios.

Qual é a receita pra criação de um case de sucesso?
 
Não existe receita. Esta é a grande diferença.
Estamos numa fase da comunicação onde inventar o caminho pode ser o segredo do sucesso.

Como foi feita a criação do case "Xulé"?
 
O Sapo Xulé é um projeto de entretenimento 360 que já está sendo disponibilizado em diversas plataformas: estreou na RedeTV! HD no final de Setembro, como o primeiro seriado exibido em HDTV numa rede aberta. Está presente na telefonia móvel com a Dança do Sapo Xulé, ring tones, wallpappers, e gifs animados disponíveis para downloads. Virou suplemento infantil no Jornal Destak, é boneco em vinil comercializado em todo o território nacional e nas livrarias entramos como coleção de 6 DVDBooks e a Rain Digital está programando a exibição de alguns episódios como trailler de filmes infantís.Estamos negociando diversos outros contratos de licenciamento, e a possibilidade dele ser porta voz em uma campanha institucional de defesa do meio ambiente.
 

Por Raissa Coppola

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