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Pão de Açúcar muda logomarca

13/07/2009

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A partir do dia 16 de julho, os morrinhos do Pão de Açúcar chegam com uma nova identidade visual. A estréia da nova logomarca é fruto de profundos estudos e reflete o processo contínuo de inovação e contemporaneidade da marca.

“Em sessenta anos de história esta é a sexta vez que mudamos a logomarca da rede Pão de Açúcar. Essa atitude mostra nosso compromisso com as mudanças e tendências de comportamento e as adequações que temos que fazer ao longo dos anos para melhor atender e responder as mudanças e expectativas dos nossos consumidores”, afirma José Roberto Tambasco, Vice Presidente Executivo do Grupo Pão de Açúcar. “A nova logomarca traduz essa atitude da marca cuja vocação é a inovação”, completa o executivo.

Desenvolvida pela FutureBrand, a nova logomarca do Pão de Açúcar se apresenta em formas orgânicas, maior transparência e luminosidade, que remete ao frescor dos produtos, ao formato mais arredondado que confere calor humano, ao uso de um traço contínuo, inspirado na imagem do infinito, e uma cor única, o verde. “Os nossos morrinhos estão mais leves e joviais e reforçam os valores do Pão de Açúcar, como confiança e qualidade”, completa Tambasco ao se referir a algumas das características apontadas pelo grupo de pesquisa durante o processo de desenvolvimento e definição da nova identidade visual da rede.

A mudança teve como ponto de partida o consumidor. Para entender quais as suas expectativas em relação à marca foram envolvidos vários institutos de pesquisa (IBOPE, Research International, FutureBrand BC&H e PA Publicidade) que se utilizaram do branding experience, para analisar a forma com que o consumidor se relaciona com a marca.

Envie um comentário

Irineu - 20/07/09
Pão de Bio-Açucar...

Walter - 13/07/09
Bola fora... Sempre admirei a Future Brand por ser focada no desenvolvimento de Marcas pensadas pelo lado business do design, deixando as "perfumarias" de lado. Essa nova Marca certamente nasceu muito mais da cabeça dos diretores de arte da PA do que da Future Brand, só isso explica seu estilo "modinha" Web 2.0, que convenhamos está longe de refletir o relacionamento dos consumidores do Pão de Açúcar com a Marca. Fico pensando nessa Marca aplicada nos Cafés do Pão de Açúcar, ou em como a referência dela será extendida a toda a aplicação tipográfica na programação visual dos supermercados. Deve ser um primor um setor de Padaria ou Açougue identificado com transparências e luzes... Não, não adianta dizer que teve, porque não houve pesquisa séria nesse caso. Ou se houve, ela foi direcionada ou seus resultados

Daniel - 13/07/09
Nossa, parecido com o da Ype (detergente), já saiu atrasado esse logo. 2007

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