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Cerveja Sol faz revista chegar congelada à casa do assinante

01/12/2008

Entre  hoje e amanhã, um mailing selecionado receberá  a edição  de dezembro da Revista Placarde um jeito absolutamente inovador  e  impactante: congelada A ação é uma iniciativa da cerveja SOL criada pela agência Fischer América.

Para  viabilizar  a  idéia, que integra a nova campanha de verão da  marca, foi  montada  uma  operação especial neste último fim de semana. Ao sair da gráfica,  as revistas foram embaladas com uma película plástica duplamente reforçada  e  depois  enviadas  para  um  galpão  de  manuseio,  onde foram congeladas  em  um molde feito sob medida.  Em seguida foram acondicionadas em  uma  caixa  de  isopor especial, fechada com uma cinta, para finalmente começar o processo de distribuição aos assinantes, em carros frigoríficos.

"Uma  ação  inusitada  e  criativa para uma cerveja totalmente inovadora. A ação  foi  especialmente  pensada para amplificar o conceito Gelaaaaada que adotamos  na  comunicação  da marca SOL. Tenho certeza de que os assinantes vão  adorar  a  surpresa",  comenta  Cesar Tavares, gerente de Marketing da FEMSA Cerveja Brasil.

Ao  abrir  a embalagem o leitor será impactado pelo exemplar de dezembro da Placarcom o anúncio da campanha de Sol, dentro de uma barra de gelo.  Junto virá  um  texto  com  instruções explicando como descongelar a revista para leitura.

"É a primeira vez que uma revista chega às mãos do assinante dessa forma. É um uso dessa mídia absolutamente inédito, impactante e pertinente dentro do conceito  da  campanha.  É  a  marca Sol inovando mais uma vez", diz Flávio Casarotti,   VP   de  Criação  da  Fischer  América  e  criador  do  bordão Gelaaaaaada,  que  marcou o bem-sucedido lançamento da Sol Shot e agora foi estendido para todo o portfólio da marca.

A criação  é de Pedro Guerra, Kleyton Mourão e Evandro Soares, com direção de  Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. A ação foi viabilizada com o apoio da editora Abril.
 

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