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Promoção do Guaraná Antarctica amplifica som da galera

13/10/2008

O Guaraná Antarctica vai democratizar sua trilha sonora. Em outubro, a marca lança a promoção Sonzera, uma maneira original de ouvir música e que vai levar o seu set list para toda a sua turma. O Sonzera é um aparelho inovador com tecnologia inédita que transforma latas, garrafas, vasos, celulares e qualquer outro objeto em uma caixa de som que amplifica a potência de mp3, discman e rádios portáteis.
 
Transformar o Sonzera em um amplificador de som é fruto de uma tecnologia inédita chamada de SurfaceSound. Ela permite que objetos comuns se transformem em alto falantes. Para que o áudio ganhe escala, basta conectar o Sonzera a um aparelho de mp3, discman ou rádio portátil e na seqüência encostá-lo em um objeto qualquer. O Sonzera vai permitir, por exemplo, que a amplificação do som seja feita por meio de uma lata de refrigerante ou da parede de um ônibus, por exemplo. 
 
A mecânica da promoção, idealizada pelo Guaraná Antarctica em parceria com a The Marketing Store, é bem simples. Para começar a festa basta juntar cinco tampinhas ou latas de Guaraná Antarctica ou de outro refrigerante da AmBev (linhas Sukita, Pepsi, Soda e Teem) mais R$ 9,99 e trocar por um dos quatro diferentes modelos de Sonzera. A promoção é limitada, ao todo serão distribuídos 300 mil itens, que poderão ser encontrados em cerca de 200 pontos-de-venda, nas cidades: São Paulo, Campinas, Brasília, Belo Horizonte, Porto Alegre, Florianópolis, Curitiba e Rio de Janeiro.
 
A novidade chega ao mercado acompanhada de uma grande campanha publicitária criada pela DM9DDB. O carro-chefe é o filme "Joaninha", cujo roteiro é uma amostra do que púbico poderá curtir ao adquirir o Sonzera nos PDVs. O comercial começa com um jovem sentado em um jardim. Ele explica a funcionalidade do aparelho e encosta uma lata de Guaraná Antarctica no Sonzera. A lata começa a vibrar e dela sai uma música bem vibrante.
 
Ele tira o Sonzera da lata e a encosta em um vaso do jardim e o mesmo vaso começa a vibrar com a música. O garoto tira do vaso e, imediatamente, gritos de protestos saem do vaso. "Pô, Mané! Cortou nossa onda! Oh!!! Volta o som aê...". Nesse momento, a câmera 'entra' dentro do vaso e o telespectador vê uma festa de joaninhas. O jovem, constrangido, cola novamente o Sonzera no vaso e a festa das joaninhas recomeça.
 
O plano de comunicação ainda contempla outras mídias. A campanha de Sonzera conta com anúncios em veículos impressos, mídia exterior e indoor, ações no PDV e blitz.
 
Com a promoção o Guaraná Antarctica intensifica seus investimentos no universo jovem e diversifica a plataforma musical ancorada pela marca. O Sonzera é voltado para jovens, é impactante, estimula a curiosidade, é divertido e traz uma nova linguagem para o jeito de ouvir música.
 



 

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