O Brasil fez do Festival de Cannes 2010 a sua Copa do Mundo da Propaganda. Quem pensa que o país só é referência mundial em futebol, samba e Carnaval, viu o desempenho de agências, anunciantes e produtoras saltar aos olhos de 90 países e garantir, de forma disparada, a melhor participação da história com 58 Leões. As atividades no maior evento de propaganda, tecnologia ecomunicação do mundo se encerram neste sábado.

Por Marcelo Gripa

A agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira confirmou o favoritismo e foi nomeada como Agência do Ano do Festival de Cannes 2010. Na bagagem de volta traz 16 Leões, além de figurar como a mais premiada brasileira e única a conseguir um Grand prix para o país neste ano.

Além do GP em Press, a Almap levou 3 Leões de Ouro, 1 de Prata e 10 de Bronze. Em 2009, a Almap ficou em segundo lugar, atrás da também brasileira DM9DDB. Ao Adnews, na saída do Palais, Serpa destacou ideias que sejam pensadas de forma a englobar outras mídias e engajar o consumidor.

Esta já é a sexta vez que o Brasil é Agência do Ano em Canes nos 18 anos desde que o Festival incluiu a premiação.

O úlimo dia do Festival de Cannes reservou trêsLeões para a jaula brasileira. Pela primeira vez na história, o país conquistou prêmio na cor prateado na categoria Titanium & Integrated, nascida em 2003, e julgadora de campanhas em multiplataformas.

A peça vencedora foi "Xixi no Banho", feita pela FNazca para o cliente SOS Mata Atlântica. O mesmo trabalho garantiu Leão de Ouro na estreante Film Craft Lions. Em ambas as áreas, o Brasil concorria apenas com um finalista em cada.  

"Preto e Branco", da Borguierh Lowe para o sabão em pó Skip, da Unilever, foi o único Leão na categoria Film. Além dela, o Brasil concorria com outras cinco produções. A Almap tinha duas: Twix, com o nome de "Crocked Face" (Produtora: Hungry Man) , e Elma Chips, cujo trabalho é "Garrafa" (Produtora: Sentimental). A Talent representava o país com os filmes "Autógrafo", para Alpargatas (Produtora: Margarida Filmes) , e "Certo e Errado, criado para o SBT (Produtora: Toca dos Filmes) e a Ogilvy tinha entre as finalistas o comercial "Sapatos", desenvolvido para Kraft (Produtora: Hungryman. 

Na manhã deste sábado, a organização do Festival anunciou também a lista de vencedores no Grand Prix for Good, campanhas que não podem levar o título por ter cunho social. O Brasil não teve prêmios na área, vencida pela África do Sul, com criação da TBWA de Johanesburgo.

Por Marcelo Gripa

Categoria estreante no Festival de Cannes, Film Craft decidiu premiar o Brasil com um Leão de Ouro.

O prêmio vai para a animação "Invocação", parte da campanha "Xixi no Banho", da FNazca para a SOS Mata Atlântica, e contraria as especulações que cotavam o filme para ganhar Bronze.

Com a lista atualizada, o Brasil soma agora 57 Leões. A única categoria que ainda falta anunciar seus resultados é Titanium & integrated, na quel o país só tem uma peça concorrendo.

O Grand Prix da categoria foi para o Reino Unido, com campanha da DDB para a Philips.

Entre os seis filmes brasileiros no shortlist de Film, apenas um ganhou Leão: o filme “Preto e Branco”, da Borguierh Lowe, criado para o sabão em pó Skip, com produção da dinamo filmes, sai de Cannes com o troféu pratedo.

O resultado será oficializado em breve em Cannes. O Grand Prix da categoria vai para "The man your man could smell like", desenvolvido para o sabonete líquido Old Spice.

"Xixi no Banho", peça criada pela FNazca para SOS Mata Atlântica, deve levar um Leão de Bronze na categoria Film Craft.

Esse é o único trabalho brasileiro finalista na área que é estreante em Cannes e avalia, individualmente, a qualidade técnica dos comerciais. O jurado é João Daniel Tikhomiroff, cineasta dono da Mixer.

O resultado oficial sai neste sábado, juntamente com Film e Titanium. Caso o Brasil ganhe, será o Leão de número 56 no Festival que já figura entre o melhor da década para o país.

A peça "Xixi no Banho", criada pela FNazca para SOS Mata Altânctica, deve levar Leão de Bronze para o Brasil na categoria Film Craft.

O trabalho é o único finalista na área que é estreante em Cannes e julga individualmente a qualidade técnica dos comerciais. João Daniel Tikhomiroff, cineasta da Mixer, é o jurado brasileiro.

O resultado oficial será divulgado neste sábado. Se oficializado, esse será o Leão de número 56 para o Brasil que já registra a melhor participação da década no maior festival de propaganda do mundo.

Fotógrafos e cinegrafistas tiveram trabalho extra na palestra de Yoko Ono no Festival de Cannes. Apresentada como artista plástica multimídia, a viúva de John Lennon acusada há 40 anos pelo término dos Beatles, fez brincadeiras e acrobacias no palco e ousou no Festival acostumado com palestras estáticas.

O auditório estava lotado para acompanhar o 4ºSeminário Anual de Música, mas quem esperava ouvi-la falar sobre a relação entre música e propaganda, pouco teve o que anotar. Yoko teve atitude anormais para o local e ganhou flashes como nenhum outro no Palais.

Primeiramente, amarrou uma faixa na cabeça do vice-presidente e diretor global de Criação da Grey, Tim Mellors, com quem dividiu a apresentação. Depois, tirou as medidas, deitou, engatinhou no palco e o convidou a ficar debaixo de um lençol enquanto peças de roupa saltavam aos olhos do público.

Pouca coisa sobre o tema foi dita. Como faz há décadas, Yoko pregou a paz mundial, defendeu a audácia na publicidade e condenou os que tentam imitá-la. Ao fim do seminário,de forma inédita no Cannes 2010, convidou a plateia a acompanhá-la e dançar ao som da remix da música Give Peace a Chance, autoria de John Lennon que se tornou símbolo mundial contra a violência.

Por Marcelo Gripa

Presidente da DM9DDB, Sérgio Valente subiu ao palco do Debussy, no Festival de Cannes, com alta concorrência: o jogo do Brasil pela copa do Mundo contra Portugal. Mesmo assim, conseguiu atender as expectativas dos presentes com seu discurso que traçou um panorama das agências sob a influência do digital e a qualidade que elas devem ter para se manter vivas.

A palestra, batizada de Naked Communication, foi ao lado de outros cinco publicitários. Com figurino adequado, Valente decretou: “as más agências vão morrer”. A fala do publicitário remete à qualidade que as agências precisam buscar no mercado cada vez mais concorrido e também ressalta o nível do Brasil com possibilidade para  ser a “nova onda”, nova revolução do mercado. “Temos totais condições: economia estável, política democrática  e há grande possibilidade”, prevê com o adendo de que os outros países do BRIC (Brasil, Índia, Rússia e China) também podem surpreender.

Dono da agência que já ganhou como Melhor em Cyber em Cannes, o publicitário valorizou o digital. Entretanto, alertou sobre a necessidade de equilibrar a mídia de massa com as facilidades de mensuração que as plataformas mais recentes oferecem. Para ele, a chave do sucesso é saber usar o tradicional com a forma interativa e tornar a marca algo “acreditável, relevante e atual”. Afinal, a marca deve atender às pessoas de forma a entregá-las o que elas desejam e se preocupar com a diversidade de interesses delas.

Valente afirmou também não acreditar mais em campanhas globais. Acredita que o pensamento é regional devido às características específicas de cada país. Neste sentido, comentou o cuidado que uma agência deve ter em ser verdadeira com os consumidores: “se a agência ou produto não forem verdadeiros e transparentes, serão flagrados, desmascarados”.

Por Marcelo Gripa

“Como construir uma agência do zero” foi um dos temas mais interessantes na manhã de sexta-feira em Cannes. Chuck Porter, co-chairman da Crispin Porter, David Droga, presidente da Droga5 e Miles S.Nadal, da MDC Partners, comandaram um painel com previsão otimista para aqueles que pretendem começar um negócio na propaganda. Sobretudo, a grande idéia foi valorizada.

De acordo com Porter, o segredo para ser bem-sucedido na atividade respeita duas características básicas: "cérebro" e "talento", que têm como conseqüência a criação de grandes idéias. Para incentivar o público, avisou que a agência que comanda pretende oferecer US$ 1 milhão para quem tiver idéias que efetivamente revolucionem a percepção do consumidor e tenham engajamento.

O palestrante encorajou os presentes a terem seu próprio negócio. Diz que a geração atual tem melhor condição para abrir uma agência do que publicitários que fizeram história como Davig Ogilvy, Leo Burnett ou Bill Bernbach. Isso por que o mundo digital permite que eles tenham conhecimento mais abrangente e avançado sobre o comportamento do consumidor, fator decisivo na hora de conquistar clientes e dar a eles o retorno esperado.

Assim como em todos os seminários, o digital ganhou destaque. Não somente ele, mas a necessidade de as agências e clientes pensarem a comunicação de forma totalmente integrada e propor mobilização do público consumidor. E, claro, tudo com o princípio do baixo custo. Entre os sentimentos que envolvem a criação de um negócio ,estão incertezas, insegurança e o fundamental espírito de sempre buscar aprendizado. Segundo David Droga, uma das vantagens de começar é o fato de usar seu repertório para influenciar e ser influenciado, criar marcas e construir história. O verbo, para ele, é arriscar. “Arrisque, pois o pior que pode acontecer é você perder. E daí recomece e encontre outro trabalho”.

“Também se falou sobre dinheiro. Droga recorreu ao clichê e disse que o retorno sobre o investimento aplicado pode demorar, mas é conseqüência do trabalho bem feito. “Tenha convicção. Temos chances sempre. A propaganda é muito boa, mas seja sincero e tenha orgulho disso que o dinheiro virá”, aconselha.

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Por Marcelo Gripa, direto de Cannes

Cannes segue com vários seminários nesta sexta-feira, penúltimo dia do Festival. Entre eles, destaque para a palestra de Sérgio Valente, presidente da DM9DDB, que sobe ao palco do Debussy, às 16h15, para participar do painel Naked Communications.

A palestra será moderada pelo co-fundador da Naked, John Wilkins, agência que surpreende pela capacidade de pensar a propaganda de forma diferenciada da tradicional. Além dele, a lendária artista plástica Yoko Ono também dá as caras em Cannes. Juntamente com a rede de agências Grey, fala, às 13h15, sobre a importância da música para a propaganda em processo de fortalecimento de marcas. O Adnews estará lá.

Por Marcelo Gripa

Após dias de chuva de Leões (55 no total), o Brasil reduz expectativas nos últimos dias do Festival de Cannes. Após o anúncio de que 6 filmes concorrem na categoria Film, Titanium & Integrated e Film Craft Lions divulgaram esta manhã que o país só tem uma peça em cada área como finalista. Ou seja, as chances de mais troféus são remotas.

Em ambas as categorias, o trabalho finalista é “Pee in Shower”, da FNazca, para o cliente SOS Mata Atlântica. Fábio Fernandes, sócio e diretor de Criação da FNazca, é o jurado brasileiro em Titanium, categoria mais cobiçada de Cannes, julgadora de comunicação multiplataforma. Os EUA lideram a lista de finalistas com 16 peças entre o total de 26 selecionadas.

Em Film Craft, a função de defender as peças nacionais ficou com João Daniel Tikhomiroff, cineasta dono da Mixer e também bastante premiado no Festival. Este é om primeiro ano da categoria no Festival de Cannes e o intuito é premiar a qualidade técnica dos filmes individualmente, bem como diretor, roteirista, melhor cinematografia. Os EUA também lideram o shortlist: são 29 trabalhos entre os mais cotados para ganhar Leões.
 

Foi para a agência americana Crispin Porter & Bogusky o prêmio de Agência do Ano em Internet.