França / Cannes
09/02/2010 19:00
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Brasil / São Paulo
09/02/2010 14:00
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DM9 é "Agência do Ano" em Cannes, Almap fica em segundo
É hora de preparar as malas. Uma caminhada pelo Palais denuncia que edição número 56 do Festival de Publicidade de Cannes termina neste sábado. O público já é reduzido e não lembra as cerca de 6 mil pessoas que passaram por aqui durante os sete dias de evento.
Apenas algumas palestras e estandes mantêm atividades, enquanto a maioria se prepara para a tradicional festa de gala de fechamento do Festival e cerimômia de entrega dos Prêmios de Film e Titanium & Integrated.
Apesar de ter obtido número inferior de Leões em relação a 2008, o Brasil leva importantes prêmios para casa: as duas principais agências do ano são brasileiras: DM9 em primeiro e Almap na vie-liderança, assim como já aconteceu no ano passado. Os critérios utilizados pelo júri foram baseados nos resultados das categorias Film, Press, Outdoor e Radio. A DM9 leva 9 Leões para casa, sendo 2 de Ouro, 5 de Prata e 2 de Bronze, enquanto a AlmapBBDO volta com 8 Leões: são 3 de Ouro, 1 de Prata e 4 de Bronze. Ao todo foram 32 Leões brasileiros: 6 Leões de Ouro, 10 de Prata, 15 de Bronze, e um em PR Lions, categoria estreante, em que não há distincão de cor. Os prêmios se dividem em Press (7), Design (7), Media (6), Outdoor (5), Film (3), Cyber (2) , Radio (1) e PR (1). O país passou em branco em Promo, Direct e Titanium & Integrated. Outras agências brasileiras garantiram o restante dos Leões. São elas: Africa, Publicis, Talent, New Content, Matos Grey, Tatil, AgênciaClick, Indústria Nacional e Diálogo Design, Ponto de Criação e LiveAD, LewLara/TBWA,JWT, GAD, Sun MRM e Wunderman. Por Marcelo Gripa, direto de Cannes
Veja o Grand Prix em Film
O Grand Prix da categoria Filme foi para a agência holandesa Tribal DDB com o filme "Carrosel". A ação mostra um cenário de luta entre policiais em palhaços, mas tudo é filmado com câmera lenta.
Assista:
DM9 é Agência do Ano; Almap fica em segundo
Duas boas notícias para o Brasil. A DM9 foi eleita "Agência do Ano" no Festival de Cannes 2009. Não bastasse o feito, a segunda colocada também é brasileira: a AlmapBBDO. Em terceiro lugar, ficou a DDB de Istambul.
Esta é a terceira vez que a DM9 é consagrada como Agência do Ano. Os outros prêmios foram em 1998 e 1999, sendo que, em 2005, a agência de Sérgio Valente ganhou o prêmio de "Agência do Ano" em Cyber.
Já a Almap, fica em vice pela segunda vez consecutiva. Os critérios analisados na escolha foram os resultados nas categorias de Film, Press, Outdoor e Radio.
Vale lembrar que as duas agências foram as brasileiras que mais inscreveram peças no Festival este ano: 155 trabalhos cada.
Desempenho
A DM9 leva para o Brasil 9 Leões, sendo 2 de Ouro, 5 de Prata e 2 de Bronze, enquanto a AlmapBBDO volta com 8 Leões: são 3 de Ouro, 1 de Prata e 4 de Bronze.
Por Marcelo Gripa, direto de Cannes
A publicidade está se ´resetando´, diz Davini
Rafel Davini, Vice-Presidente de Publicidade & Marketing da Turner para a América Latina, fez um balanço do Festival de Publicidade de Cannes ao Adnews.
Pela terceira vez no evento, Davini diz ter aproveitado os seminários e destacou palestras que falavam sobre o nascimento de um novo modelo de propaganda. "A indústria da propaganda está se resetando", diz. Segundo ele, a crise econômica, juntamente com a necessidade de reinvenção, forçou este movimento.
A força do meio digital e integração entre tecnologia e criatividade também ganharam destaque. Davini afirma que leva conceitos e novidades para incrementar o trabalho realizado junto aos clientes com quem trabalha na Turner.
As leis podem atrapalhar
Rafael Davini teve acesso a alguns dos trabalhos da área de Filme e notou a diferença para as peças produzidas no Brasil. Segundo ele, muito do que é feito por lá não poderia ser veiculado no país pois poderia esbarrar na legislação.
"O Governo deveria deixar isso nas mãos do Conar (órgão que regula a ética na publicidade) decidir o que deve ou não ser feitos. A entidade tem credibilidade e conhecimento suficiente para isso", diz.
O VP acredita que a invasão de parlamentares nesta área pode "tolir" a criatividade brasileira, o que, segundo ele, deve fazer com que os Leões venham em quantidades menores daqui em diante.
Brasil fecha participação com 32 Leões
O Brasil levou mais três Leões, válidos pela categoria Film, e fecha a participação em Cannes com 32 prêmios, nove a menos do que os 41 conquistados ano passado. A única categoria que não se sabe os vencedores é Titanium & Integrated, área que o Brasil não tem finalistas.
Esta ano, o país concorreu em Cannes com 1.519 trabalhos, contra 2.461 no ano passado.
Ranking brasileiro
A tese de que quanto mais se inscreve mais se ganha fez sentido aqui em Cannes. Em meio aos 32 Leões conquistados, as agências mais premiadas são DM9DDB e AlmapBBDO, que enviaram mais peças para o Festival (155 trabalhos enviados cada uma).
DM9DDB e AlmapBBDO empataram com 6 Leões. A agência de Sérgio Valente leva 2 de ouro, 2 de Prata e 2 de Bronze, enquanto a Almap vai preencher a sala de Cannes da agência com o 2 são de Ouro e 4 de Bronze.
O título de "Agência do Ano" foi para a DM9 por conta do critério de desempate, que prioriza as agências que conquistam mais Leões de Prata. A Almap ficou em segundo.
"Cachorro-Peixe" é favorido para levar leão
O julgamento de Film, penúltima área do Festival de Cannes a anunciar resultados, está prestes a terminar.
O Brasil concorre com sete peças no shortlist e tem um trabalho em especial com mais chances de levar Leão, e de ouro: trata-se do "Cachorro-Peixe", criado pela AlmapBBDO para o cliente Volkswagen.
Ao confirmar a previsão, será o primeiro Leão de Ouro para país em Film desde 2005, quando o premiado foi "Azarados", da JWT para Kleenex.
A categoria é a última chance de o Brasil aumentar o número de 29 Leões, já que o país não credenciou peças para a final em Titanium & Integrated.
Kofi Annan pede ajuda da propaganda para salvar o mundo
"O mundo está acabando. Não podemos falhar agora". Com declarações deste porte, Kofi Annan abriu nesta sexta-feira sua aguardada palestra no Festival de Cannes.
O ex-secretário-geral da ONU - Organização das Nações Unidas - se juntou à ACT Responsible e a rede de agências Euro RSCG para lançar a campanha "Tck, Tck, Tck", inspirada no som da correria dos ponteiros de um relógio. A ideia é ligar o alarme e alertar ao mundo que o tempo se vai e atitudes devem ser tomadas urgentemente.
A ação quer gerar mídia e atrair holofotes para o encontro que aconteceré em dezembro deste ano em Copenhagen, Dinamarca. Lá, os principais líderes da política mundial estarão reunidos para decidir sobre medidas a serem adotadas para combater o estrago do meio-ambiente pelo homem. "O tempo já chegou. Não temos mais tempo para perder. Se não nos mobilizarmos, as consequências serão catastróficas", diz Annan
EUA lideram shortlist de T&I
Os EUA dominaram o shortlist de Titanium & Integrated, divulgado agora há pouco na sala de imprensa. De 23 peças credenciadas 14 são do país americano.
Em segundo lugar na lista, vêm empatados a Austrália, África do Sul e Nova Zelândia, todos com dois trabalhos cada. Participam com apenas um trabalho o Canadá e Reino Unido.
Como já anuciamos, nenhum dos 16 cases enviados pelo Brasil foi classificado. A categoria de T&I nasceu em 2007 em Cannes. Ela é conhecida por ser a área mais rigorosa do Festival e o Brasil nunca conseguiu levar Leões nela. Reino Unido, Austrália, Bélgica, EUA, Japão e Holanda foram os únicos a serem premiados.
Brasil passa em branco em Titanium
A lista com os finalistas em Titanium & Integrated foi distribuída na manhã desta sexta-feira em Cannes (madrugada no Brasil). Conforme o esperado, nenhuma peça brasileira está entre as 23 escolhidas pelo júri para disputar os Leões de Ouro, Prata, Bronze o o poderoso Grand Prix.
Ao passar em branco em Tittanium, resta ao Brasil apenas aguardar o resultado da categoria Film, na qual concorre com sete peças.
Até agora, em meio aos 29 Leões conquistados pelo país, as agências mais premiadas são DM9DDB e AlmapBBDO. A DM9 conquistou 8 Leões até aqui: são 2 de ouro, 5 de Prata e 1 de Bronze. Em segundo lugar vem a Almap, que vai preencher a sala de Cannes da agência com 6 Leões, sendo 2 de Ouro 1 de Prata e 2 de Bronze. As duas sãos as únicas que garantiram mais de um Leão. Logo abaixo segue a LewLara/TBWA, vencedora de um prêmio de Ouro, e JWT, GAD, Sun MRM e Wunderman com 1 Leão de Prata cada. A lista das agências detentoras de 1 Leão de Bronze é maior: participam dela Africa, Publicis, Talent, New Content, Matos Grey, Tatil, AgênciaClick, Indústria Nacional e Diálogo Design e Ponto de Criação. A LiveAD foi a única agência brasileira a vencer na categoria PR Lions. Por ser estreante, a categoria não apresenta distinção na cor do Leão. Cor dos Leões O Brasil ganhou 5 Leões de Ouro, 10 de prata, 13 de Bronze, e um em PR Lions, categoria estreante. Os prêmios se dividem nas categorias Press (7), Media (6), Outdoor (5) Radio (1) e Cyber (2) e Design (7). O país passou em branco em Promo e Direct. Por Marcelo Gripa, direto de Cannes
Campanha de Obama na pauta
Talvez o maior destaque desta quinta-feira tenha sido a palestra de David Plouffe, gerente de Marketing da campanha de Barack Obama nas últimas eleições dos EUA. A plateia o ovacionou quando, logo após a abertura do evento, peças da famosa ação pularam nas telas.
Plouffe creditou o sucesso da campanha à mescla de profissionais engajados em espalhar informação e o uso de tecnologias digitais para que o resultado final fosse bem-sucedido.
O palestrante dividiu a ação em três partes para explicar como foi feita:
1 - Contribuição financeira por meio de doações que convidavam as pessoas a serem disseminadoras das propostas. A ação conseguiu atingir meio bilhão de dólares.
2 - Organização: dar espaço e oportunidade para as pessoas dizerem o que pensam sobre políticas e instruí-las a a repassar a informação positiva.
3 - Mensagens: marcar presença em todos os meios de comunicação digitais e aproveitar a internet para a utilização de site e e-mail como ferramenta.
Segundo exemplo apresentado por Plouffe, com apenas um disparo de e-mail, a mensagem atingia mais audiência do que a emissora americana ABC alcança em toda uma semana.
Ballmer em Cannes
Eleito a Personalidade de Mídia do ano, o CEO da gigante Microsoft, Steve Ballmer, falou sobre o futuro da publicidade online no auditório Debussy e disse que todas as mídias se tornarão digitais. Segundo ele, as plataformas estarão integradas por redes sociais, sites de busca, vendas e outros serviços. Tudo isso com a ajuda da internet. Que vai pagar a conta de tudo isso? A própria publicidade.
A contribuição de Ballmer para mercado de comunicação foi fundamental para o título de Personalidade do Ano. Durante o evento, ele brincou com a plateia e reforçou a mais recente aposta da Microsoft: o buscador Bing.Também deu pistas sobre os próximos planos da Microsoft e adiantou que concentra esforços na construção de um sistema de busca que reconhece pesquisas por voz, fisionomia e comportamento. O objetivo é descobrir como o consumidor pensa e age.
História
Durante toda a sua carreira, Ballmer foi um incentivador e otimista. Ajudou a transformar o mercado de softwares em um dos mais vibrantes e rentáveis da economia mundial.
O executivo nasceu em Michigan, EUA, w estudou matemática e economia em Harvard quando morou juntamente com Bill Gates, fundador da companhia. Antes de ir para a Microsoft, trabalhou por dois anos na Procter & Gamble e se tornou o primeiro funcionário da empresa de Gates a receber parte do ações da empresa como parte do salário.
Por Daniel Rosa e Marcelo Gripa, direto de Cannes
"Tecnologia libera criatividade", diz Spike Lee
Spike Lee, um dos mais influentes cineastas e diretores da atualidade, realizou conferência de imprensa na tarde desta quinta-feira no Festival de Cannes, na França. O Adnews estava lá e, entre destaques, Lee falou sobre o projeto MOFILM, plataforma digital de conteúdo, do qual é um dos apoiadores, e novas formas de convergir tecnologia e publicidade com produção de filmes.
Fiona Bosman, executiva da Nokia, cliente da MOFILM, e Andy Baker, CEO da organização, também estavam à mesa. Lee estava descontraído, brincou com jornalistas, e inclusive disse amar o Brasil.
Ele manteve sua postura de defensor do conteúdo gerado por produtores independentes e fez uma previsão: "anotem esta data (25/06/2009). Alguém que começou nos dias de hoje com um celular na mão será um grande cineasta amanhã". Lee considera "maravilhosa" a possibilidade de qualquer usuário gerar conteúdo. No campo da tecnologia, credita isso à explosão digital, que, segundo ele, "libera a criatividade das pessoas" e principalmente dos jovens. Apoiados pela Nokia, Lee e Fiona concluem que este novo movimento é uma boa oportunidade para causar engajamento entre marcas e pessoas. O fácil acesso proporcionado pela tecnologia também foi citado. Atualmente, os equipamentos de vídeo são acessíveis e permitem a expansão do modelo. "Não precisamos mais fazer uma faculdade para trabalhar com produção de vídeos", lembra. O cineasta citou a importância da internet quando o assunto é produzir filmes nesta nova era. Segundo ele, o meio digital abre possibilidades e imcrementa a qualidade das criações de conteúdo e informação. Publicidade Spike Lee ainda elogiou a qualidade do setor de propaganda no Fesival de Cannes. Afirmou que a indústria de filmes recorre aos profissionais deste mercado por causa da "excelente qualificação" que apresentam. Também reforçou que acredita na sinceridade do meio, já que o setor se baseia em resultados de campanhas, segundo os quais, não há como trapacear. Jurado em Cannes em 2008, o cineasta confessou a dificuldade de atuar nesta condição. Para ele, a subjetividade dá o tom num júri e preferências pessoais falam alto, o que pode causar perda de imparcialidade no julgamento. Por Paulo Rosa e Marcelo Gripa, direto de Cannes Confira:
A nova moeda da propaganda
Há uma nova moeda para a propaganda mundial. E ela propõe que a indústria passe a reforçar a comunicação com o consumidor e não apenas resultados de audiência das campanhas. Essa é a análise de Emmanuel Publio Dias, diretor de Novos Negócios da ESPM, grande conhecedor do Festival.
Refrescado pela palestra de David Poufle, gerente de Marketing da campanha de Barack Obama, Emmanuel falou com o Adnews na sala de imprensa. Para ele, o termo que resume Cannes 2009 é "convergência das convergências". Isto é, o diretor separou o Festival em dois lados que aboram o conceito do ponto de vista dos meios convergentes e a a troca de opiniões e análises para a criação de uma nova plataforma que inclua o potencial das redes sociais na publicidade. Esse será o tema da palestra da ESPM aqui em Cannes. Emmanuel comentou a mudança de percepção no relacionamento com o consumidor. Ele acredita que os fatos passaram a ser fundamentais nesta nova era. "Devemos criar moeda social com fatos e capital social. Por isso o tema da palestra é não me importo com CPM" (custo pot mil - forma de medição da publicidade). O seminário da ESPM acontece nesta sexta-feira no Palais. Para embasar a análise, o diretor exemplificou o sucesso da campanha "O Melhor Emprego do Mundo", vencedor de 3 Grand Prix, em Direct, PR e Cyber Lions, no Festival. "A peça converge em vários campos e quebra fronteiras. É disso que precisamos", afirma. Por Marcelo Gripa, direto de Cannes, Franca Assista a premiação do Young Lions Print:
